随着陈彤和吴晨光等专注于内容的行业大佬加入

作者:湖北诺贝特科技有限公司  来源:www.nbt158.com未知  发布时间:2018-10-23 11:29:59
如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI? 如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI?

图1 一点资讯与今日头条、天天快报、搜狐客户端等竞品的差异

1.产品维度

首先是内容推荐的准确性,一点资讯拥有全球首创的兴趣引擎技术,从技术层面帮助我们洞察到用户的个体特征、硬件数据,以及点击、划过、评论等拇指行为数据,得以描绘出精准的用户兴趣画像,并以此计算兴趣权重的概率,从而推荐给用户真正感兴趣的内容。

如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI?

图2 一点资讯拥有全球首创的兴趣引擎技术

其次,一点资讯在推荐基础上,融合了搜索和订阅功能,鼓励用户通过搜索和订阅来主动表达兴趣。用户可将任意关键词订阅为兴趣频道,随时获取感兴趣的价值资讯。截至2016年10月份,一点资讯已拥有365万个长尾频道,是全世界拥有细分频道最多的媒体,这在很大程度上满足了用户在个性化资讯方面的需求。

2.内容维度

一点资讯采用编辑+自媒体+版权的内容机制,提倡把大众阅读趣味,从过度娱乐化转变为更有价值的兴趣阅读。另外,随着陈彤和吴晨光等专注于内容的行业大佬加入,一点资讯在内容把控和拓展方面将更为严格,执行完善的内容评级制度,对新闻质量进行严格把控,这些都预示着一点资讯将会走的更长、更远。

3.渠道维度

在渠道推广方面,一点资讯区别于同类竞品采用廉价手机的刷机模式。而一点资讯是通过与小米、OPPO达成深度战略合作,借助两大顶级手机厂商的全渠道预装,实现了用户数量的规模性增长。截至2016年10月份,一点资讯已拥有4800万日活跃用户,根据数字新思等行业第三方监测公司提供的数据,一点资讯已经进入了国内移动新闻资讯行业Top 3。

4.用户维度

一点资讯用户覆盖全行业,以互联网行业年轻白领为核心人群,他们拥有良好的教育水平及消费能力,是具备完整职业规划及上进心的价值人群,这确保了一点资讯拥有较高的营销价值。

5.广告及营销服务维度

在营销服务方面,我们努力为用户打造纯净的广告环境,聚焦用户的阅读体验和品牌广告的原生融入。在此前提下,使广告的投放效果最大化。此外,一点资讯拥有专业的移动营销团队,平均营销服务经验超过5年,可以为用户打造全链路、专业化的品牌营销服务。

九枝兰:在广告投放这块,一点资讯在人群属性、营销收益等方面与其他媒体有什么不同?

崔尧:关于人群属性,一点资讯用户目前主要包括3个渠道:OPPO预装、小米预装以及自有的IOS和安卓流量。不同渠道的用户有着差异化的用户画像,小米用户的人群画像偏向于男性、科技控、技术宅等方向;而OPPO的年轻女性用户占比高于行业平均水平。而自有流量中既有安卓、也有IOS,这一部分用户多以一二线城市精英白领为主,30岁以下用户占比达到56.7%,有着较高的消费能力和营销价值。

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图3 一点资讯三大渠道

关于营销收益。我们和小米、OPPO是共同竞价系统。我们的竞价体系刚刚上线一年,还需要一定时间成长。同时,值得一提的是,一点资讯品牌广告的销售服务团队均来自专业广告公司或知名互联网企业,服务过麦当劳、奥迪、杜蕾斯等众多品牌广告主,有着专业的客户需求把控和营销服务意识。

九枝兰:一点资讯与凤凰网、小米、OPPO 建立了战略合作,一点资讯与这三家公司进行战略合作具体落实在哪些方面?(资本、公司运营、人员 编制等等维度的合作都有哪些?)

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