拿什么拯救你中国空调业?|纸花篮

作者:湖北诺贝特科技有限公司  来源:www.nbt158.com未知  发布时间:2015-10-30 11:19:20
拿什么拯救你<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">中国空调</a>业?

  新华社北京电(7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523令伟家)过了国庆这个含金量最高的“黄金周”,对空调行业而言,2015冷年就算真正收官了。同前期的销售形势毫无二致,国庆期间,空调市场依然波澜不惊,平淡无奇到没有任何悬

  销量销额双降,价格持续走低,这是这个冷年空调市场的整形势。而需求不旺、库存高企、天气凉爽,是造成这个形势的基本原因。前脚刚刚摆脱刺激政策依赖症,后脚又撞上互联网+的空调业,如何重振当年家电行业龙头老e16ed772dac6f0d17403da8d64726232雄风,市场在关注,行业在关注,消费在关注。

  销售形势

  遭遇多年不遇“凉夏”

  如果用一句b14473e30b25be4aee00c8baeae329a1来形容2015冷年的空调销售形势,估计业内许多人会“欲说还休,却道天凉好个秋”。

  日,在中国家电网主办的2015空调行业高峰坛上,国信息中心发布的数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,而销售额同比下滑幅度达到10.50%。

  其实,早在2015冷年伊始,空调行业的形势就不太妙。国内经济下行的压力,国际升乏力的困境,使得行业里盛传空调巨量库存的消息。而不时传来的“厄尔尼诺”现象光临的14a9cde92d181fe25544c66f976974c7,给本来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷水。

  为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏,从一开始,不管是内的龙头企业,还国际的行业巨头,全部都参与到价格战中。但“以价换量”的策略效果不彰,并未刺激到整个市场需求的增长。相反,空调行业一改2014冷年的增长趋势,2015冷年出现量、额双降的局面

  “厄尔尼诺”

  巨量库存,需求不振

  国家信息中心提供的数据显示,两年度产品生命周期对比显示,成熟期(上市12个月至24个月)产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,说明企业普遍存在库存106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题,导致成熟期产品占比显著上升。

  做库存是很多空调企业一贯的经营方式,但随着市场增幅明显放缓、淡旺1b53b3dfcf68a57906dcb0ec480e7e85差缩小,继续向渠道大量压库,导致渠道库存居高不下,最终形成空调行业的“堰塞湖”,对整个行业健康发展不利,也对企业的经带来风险。

  持续下行的经济压力,低迷的房地产市场,也是2015冷年空调行业销售低539a03a8a83e4246093da7c9a224b9d9的重要原因。虽然从冷年初就开始价格战,应该刺激空调销量有所上升,但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。国家信息中心信息资源开发部副25af0c0506c33259fc5c2a7407d934c363222888ba9c66f9dff863e8ed19蔡莹认为,“以价换量”的失败说明导致行业下滑的5933976101c6f468ec48397d4570a675原因还是需求不旺。

  入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。厄尔尼诺现象d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e得长江流域以及南方区域的空调主要消费区域,基本上处于暴雨控制之下,降雨带在长江流域徘徊长达2月之久。北方雨水虽然不多,但也是隔三岔五下一场雨,始终2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有出现持续高温的情况,北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

  两大利好

  智能化,互联网+

  虽然2015冷年市场量额齐降,但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场,依然出现了可圈可点的亮点。业内人士认为,2016冷年以及未来两三年,企业竞争的着点可以朝着这些方向推进。

  “智能”一b52bf7b27a99de2006c7760c6249fae0近二三年在整个家电行业大热。今日头条统计到的户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调性能的注度上,智能达到了最高的281万次。

  数据显示,智能空调的销量占比已达到5.47%,同比大增173.50%,销售额占比达到7.15%,同比增长98.44%。

  “智能空调的高速增长,说明用户对产品的需求依然是价值驱动的。”中国家用电2b013a33581b085731998d0fe8488fa3协a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db副理事长王雷认为,空调企业的竞争着力点核心还在于产品的329fb5fd9fbb3a7c40aa4f0d87bcc5f6,男人不坏。智能空调符合当下消费市场最核心的价值诉求,都体现了“节能、152e8c082924bbee0721635df0a12598cbdd03bb46b67d74ea0e48286bc92、智能化”的核心趋势。

  另26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e方面,进入2015冷年e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,几乎所空调企业加大在电商渠道投入和布局,有效刺了空调在线上渠道的增长。41c5e9aa6b08211daab753ad0c1f6fc8维云数据显示,2015冷年空调线上零售量为489941acc0b6ab904642102329d1543e71c,同比增长47.2%,零售额达到120亿,同比增长32.2%。

  奥维云网空调环境事业部13a8b6024bca6797bf7ebf20c3cfbb16刘大任析称,线下市场下滑进一步刺激品牌商在线上平台的投入,线上市场竞争将持续激烈,预计2016冷年线上市场零售量达到739万台,同比增长51.2%,线上销量占比为16.3%。预计2016冷年线上市零售额为172亿,同比增长42.6%,线上销额占比10.9%。



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