旅游产业半年报:在线旅游投资创新活跃|乌鲁木齐的天

作者:湖北诺贝特科技有限公司  来源:www.nbt158.com未知  发布时间:2015-10-06 10:32:20
旅游产业半年2cf533e5<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">cc5</a>416927c6356b51c2f765b:<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">在线</a><a href="http://www.luotian.in" target="_blank">旅游投资</a>创新活跃

  2015年上半年,我国旅游业逆势上扬,呈现旅游消费和投资两旺的良好态势。旅游消费总额创历史新高,旅游投资继续保持高速增长,入境旅游继续回升。在投资增长乏力、新的消费热点不多、稳增长难度加大的情况下,旅游业成为促进经济增长的新动力和扩大内需新增长点的优势进一步显现。

  一、旅游市场基本概况

  (一)国内旅游人数和旅游收入均实现平稳增长

  2015年,中国旅游产业持续快速发展:国家旅游局统计结果显示,2015年上半年国内旅游人数20.24亿人次,同比增长9.9%;国内旅游消费1.65万亿元人民币,同比增长14.5%,比社会消费品零售总额增速高4.1个百分点。出入境总游客数量为1.27亿人次,同比增长9.8%。旅游景区接待人数同比增长8.7%,旅游收入同比增长12.4%,其中门票收入增长8.3%。星级饭店经营出现回暖趋势,客房收入和平均房价增幅约1%。旅行社接待国内游人数增长7.8%,组织出境游人数增长35.2%。

  (二)国内游市场分析:旅游消费成为新的经济增长点,游客满意度上升

  上半年,国内旅游人数同比增长9.9%,旅游收入更是实现两位数增长,高达12.4%。国内游市场发展强劲,旅游消费总额创历史新高,旅游业成为促进经济增长新动力和扩大内需新增长点的优势进一步显现。

  在国内游265aba22067ee1de5ef4af1ea9124507迅猛的同时,游旅游满意度106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题同样受dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832注。受总好的旅游消费环境、更加规范的市秩序以及更具创新企业服务等共同作,2015年第二季度全游客满意度指数为75.45,稳定在“基本满意”水平,同比和环比分别上升2.61、0.43。第二1b53b3dfcf68a57906dcb0ec480e7e85度全国旅游投诉满意度指数为72.63,同比和环比别上升4.11和1.84;入境游客满意度为81.44,同比和环4cd55397d5b9631f2307e9aa4836458c别上升7.24和2.43。游客对旅游市场治等方面的评价明显上升。

  (三)出境游市场热度持续升温,二线城市旅游需求旺盛

  2015年上半年出境旅游人数为6190万人次。数据显示,第一季度全国旅行社出境旅游组织了895.32人次、4489.77万人天,同比增长21.38%和20.97%。在第二季度,出境游增长态势依然不减,91%的旅行社出境业务总体呈增长态势,东南市场明显回暖,日韩市场增长显著。

  随着在线旅游行业的火爆,在线出境旅游市场也在持续较快发展。途牛旅游网发布的《2015上半年中国在线出境旅游9964d30ab69a0051b152cb92dec85d906b66fe5a70a8409238ef1e9e79ec0》显示,上半年出境游市场仍在快速增长。从出发地看,二线城市旅游需求旺盛;从目的地看,日本成为出境短线游第一目的地,欧美市场同样增长迅速;从预订方式看,移动端渗透迅猛,APP客户端预订同比增长过6倍,离家的孩子简谱

  二、在线旅游市场呈现高速增长态势

  2015年上半年,中国在线旅游总交易规模为1654.8亿元,同比增长35.6%,其中第二季度为850.2亿元,同比增长34.1%;由于三季度为旅游行业旺季,预计在线旅游e42224d06d2024599a539ce55945b509易规模将突破900亿元。同时,2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%,部分大型OTA企业的业务增速达到市场均值的三倍多。可以看到,互联网以其强大的技术力量,正在改变着世界。

2014Q2-2015Q22014Q2-2015Q2中国在线旅游市场交易规模

  2015年b94eb322caff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d9fae6a5ea7e0477a3ec旅游市场已经进入新的发展阶段,随着旅游消费需求的不断深化,旅游服务和资源供应商在产业链中的重要性不断,线上线下的融合将从渠道融合不断向产品a0d3996f68170d1c75fb0aaba2057244b130d349aaad4ab1aaddeff1e391、产品设计等后端环节拓展。

  旅行预订方面,截至2015年6月,在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.29亿,较2014年底增长730万人,半年度增长率为3.3%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比26.8%,13.3%,13.8%和6.2%。值得注意的是,网上预订酒店的网民规模增长迅速,半年度增长772万人,涨幅9.1%,对在线旅行预订市场增长贡献最大。与此同时,手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到1.68亿,较2014年12月底增长3350万人,半年度增长率为25.0%,是整体在线旅行预订市场增长速度的7.6倍。我9936d9ec1735cfab562ab930b8c1124f民使用手机在线旅行预订的比例由24.1%提升至28.3%。

1在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模

  纵观近两年行业发展历程,在线旅行预定行业呈现出全产业链拓展态势,具体表现为:在线旅行预订企业通过频繁投资并购加速战略型产业链扩张。价格战曾经在在线旅行预订企业的市场争夺中扮演重要角色,但是由于该07732e7619c7f88963b61b8e7879e615下企业资金消耗过大而使竞争陷于僵持局面所以在线旅行预订企业开始持续投资并购拓展产业链,通过资源整合重组强化资产和业务,实现品牌增值。

  2015年第1季度,在线旅游市场两极多强格局进一步巩固。携程、去哪儿交易份额占比过半,比上季度提高4.4个百分点。同时,阿里旅行?去啊、艺龙、途牛、同程等企业分别在机票、住宿、度假旅游等业务上具有较强的实力,市场竞争激烈。2015年第2季度,在线旅游市场两极多强格局进一步巩固。携程、去哪交易份额共占68.66%,交易规模分别为410.3亿元人民币和318.7亿元人民币。2015年5月,携程收购艺龙,成为艺龙控股股东,在线酒店预订市场6abac325d8de574bbf8c9cffba636e5e度进一步增强。里旅行?去啊借力蚂金服的信用体系,在度假旅游和酒店预订市场推出电子签证、信用住等创新产品,品牌影响力得到加强。途牛获得京东投资后,渠道端竞争力得到加强,同时,供应链管理、库存管理等管理工具的共享也d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e双方合作形成共赢的效果。

  三、国民旅游消费更加稳固,投资创新活跃

  上半年,全国实际完成旅游投资3018亿元,同比增长28%,比第三产业投资增速高16个723bd202589f51cf9d28cac2aaf940fe点,比全国固定资产投资速度高17个百分点。西部地区比中部地区旅游投资增速高3个百分点;民资本投资旅游业占59.5%,成为旅游投资主力。另方面,在“互联网+”的推动下,随着国内人均水平的不断提高,国人对旅游的重程度也随之提高,“互联网+旅游”一度备受资本市场的睐。2015年可谓在线旅游行业风生水起的一年,大量资本的涌入以及行业巨头企业大规模投资并购事件频繁发生。

 

表1 2015上半年国内旅游行业O2O行业投融资盘点表1 2015上半年国内旅游行业O2O行业投融资盘点

  四、2015年下半年旅游业发展展望

  (一)国民旅游消费将进一步被释放

  8月,国务院发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,提出错峰休假和“周五下午+周末”的2.5天弹性作息举措,引起了社会的广泛关注。文件一经颁出,各大旅游社、OTA网站纷纷出动,推出2-3天小长假路线,增加省内自游和跟团游产品,以此来响应可能到来的市场需求。旅游景区也因势而为,加强区域内的联动互补,发挥不同景区的优势和特点,深度整合旅游资源,延长游客停天数,带动当地旅游全面发展。旅游消费者方面,伴随着暑期旅游旺季的到来,出境游、避暑游不断升温,以及接踵而来的战fbc56a8422b952526fc688b3e464fdc2调休假、中秋小长假以及国庆假期,消费者的旅游意愿持续增强。因此,国民旅游消费将进一步被释放。

国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》

  (二)“一带一路”战略构想为出境游带来新的发展机遇

  国家旅游局将2015年确定为“丝绸之路旅游年”,这是旅游行业贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措,也为出境旅游市场带来了发展机遇。对于“一带一路”给出境旅游带来影响如何这一问题,有42%旅行社认为,“一带一路”战略的实施可以增加相关区域人员往来,对于出境旅游有很大的利好。有49%受访旅行社表示,对出境旅游市场有一定的利好作用;只有9%的旅行社认为对出境旅游市场利好不明显。

  据国家旅游局预计,“十三五”时期,中国将为“一带一路”沿线国输送1.5亿人次中国游客、2000亿元中国游客旅游消费。“一带一路”互联互通,人员往来的增加、目的地旅游机构和供应商的积极推广,对出境旅游的影响是积极的,但这a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4利好的释放也是渐进和长期的。

  (三)在线旅游发展正当时,移动化趋势加剧

  在线旅游将信息查询、产品预订以及服务点评等等环节都搬到了线上,人们可以利用互联网对比产品信息、下单购买,还可以将点评、游记分享给其他人。同时,随着移动互联网的发展,以及智能手机的普及和支付方式的改变,人们越来越习惯于旅行产品的即订即用,在线旅游移动化趋势加剧。

  (四)政策效应显现,区域一体化进程加速

  《旅游法》、《国民旅游休闲纲要》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策的落实,有效提升了社a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db资本对旅游业关注度。降税、自贸区建设和双边自贸协议等政策为旅游消费流发挥了积极作用。国家旅游局“515战略”的475ee89ebe6285ff7ca8262142ca081c,增强了国民旅游消费信心和产业发展动力。借助国家“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带三大战略的发展契机,区域旅游一体化进程明显加快。下半年4397734177b903abd060df31c2dcf8d5有望企稳,积极的5e7714996bb3cdab3a674ac92124a110和相对宽松的货币环境,将有助于推动旅游消费和产业投资进一步释放。

  “一带一路”等国家战略以及降税等措施为旅游业带来的利好,可能在旅行社、在线旅游企业、旅游交通等领域的国际化发展进程中得到优先释放。当,旅游经济运行先行指数为128.7,上升至“较为景气”水平,居民出游意愿高达81.85%,受国民旅游消费基础和来自创业创新市场化力量推动,预计下半年旅游经济运行可上调为“积极乐观”的预期,但仍需理性繁荣。

  资料来源:易观国际、亿欧狐网、中国旅游研究院、CNNIC

  文:李天昀 版权所有:北京京师文化创意产业究院,如有转载引用请注明出处



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